暑期，工商管理系教师何捷、陈蓉泉带领学生团队赴淳安县开展社会服务，对界首乡至郭村乡沿线村庄的忠孝文化传承开展调研，并对忠孝文化的这一传统文化品牌的推广创新做了规划。

淳安县地处浙江省西部，是浙江省面积最大的县，下辖11镇、12乡，共有425个行政村。因历史悠久，各村落不仅保留着大量历史古迹，也有诸多非物质形态的文化遗产留存，在最新公布的浙江省非物质文化遗产名录中，“淳安竹马”位列其中，其起源及流行发展地就在姜家一带，作为传统世代相传。比淳安竹马更久远的是此地的忠孝文化，因当地崇学之风盛行，自古忠臣良相、文人学士层出不穷，踪迹历历可觅。然而随着乡村人口外流、大批古建筑损毁待修复等问题，忠孝文化在乡村地区的传承也遇到了一些问题，出现了传播渠道狭窄、传承后劲不足、品牌化程度不高的情况。

针对这些问题，项目组成员通过前期资料收集积累，并实际走访。在走访过程中，项目组了解并挖掘了一批体现忠孝文化的故事和事迹，对其中南宋义士章元礼的忠孝气节做了辑录。同时，参考国内外同类优势项目的建设先进经验，拟定了优化忠孝文化节、设立忠孝文化研究院、构建忠孝文化乡村精品线的设计规划，并提交相关村委，获得了当地村委的高度评价。

在习近平总书记“坚持美人之美、美美与共。每一种文明都是美的结晶，都彰显着创造之美”精神指导下，深度挖掘乡村“忠孝”传统文化，形成优质文化品牌并推广，不仅使文化遗产得到了有效保护传承，也将通过品牌推广提升“忠孝文化”项目所在地知名度，从旅游、人文、经济、农业等方面得到全面提振，有效深入服务农村，并形成持续提升效应。